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东方拉斯维加斯重新崛起 一文看懂亚洲博彩业奥秘

2017年08月04日 作者:陶旖洁 来源:华尔街见闻

东方的拉斯维加斯重新崛起。

7月,澳门博彩毛收入录得连续12个月回升,并创下2014年2月以来最大的月同比增幅。

高盛近日发布了三份针对亚洲博彩业的报告,详细研究了亚洲形形色色的玩家都有谁,喜欢什么,去哪里玩;也指明了在这个尚有潜力的市场里,机会在哪里。

前几年,亚洲博彩业发生了什么?

如果对博彩业略有了解,你或许会知道,澳门赌收在迎来目前的重新上行之前,经历了长达两年的连续下滑。

从宏观层面来看,金融海啸过后,全球的博彩业就开始下行。毕竟富裕阶层贡献了博彩业的多数收入,个人财富的缩水自然也使得娱乐行为减少。

2014-2015年间,在反腐政策的打压之下,来自中国的赌客锐减,令严重依赖中国赌客的澳门、新加坡等的亚洲赌收市场进一步重挫。

然而,不是所有的亚洲博彩市场都在2014-15年经历了业绩的急剧滑坡。高盛指出,菲律宾、柬埔寨和韩国依然录得了可观的增长,显示出博彩市场依旧强劲的生命力。而这三个国家的赌收增长,主要来自本土的博彩需求。


图片来源:高盛

亚洲的赌博市场有多大?


图片来源:高盛

根据高盛的预测,亚洲博彩业有大约3000万大众玩家,VIP玩家则有23.3万。其中澳门占据了绝对主力。23.3万的VIP玩家中,来自澳门的超过了一半。

每年,亚洲的大众玩家平均花费459美元,VIP玩家则高达56000万美元。具体到国家来看,澳门玩家是831美元,新加坡玩家540美元,而韩国对外国人开放的赌场,每人平均消费132美元,柬埔寨则是205美元。


图片来源:高盛

亚洲人为什么要赌博?

往大了说,这是亚洲人民骨子里的嗜好。在高盛的研究中,有这样一项对比值得玩味:

中国人平均每天平均有3.5小时用于休闲娱乐,日本人是4.3小时,而美国人有5.2小时。对应地,中国人每天的工作时间有6.5小时,日本人是5.6小时,美国人是4.9小时。从这上面来看,中日民众都比美利坚人民要勤劳。

不过在“有限”的娱乐时间里,大洋两岸的人民的选择却有着显著的差异:美国人的休闲,更多地用在电视、运动和艺术上,而亚洲人相对更喜欢博彩,不管是赌博,彩票还是赛马。

不必对这样的差异孰优孰劣,或者谁更健康而置评——至少有一点是确定的,亚洲人的确好赌。


亚洲人明显比美国人更喜欢赌博(图片来源:高盛)

而且,亚洲多数国家的赌博都并未合法化,这令这些国家的国民在出境旅游的时候,更有意愿赌一把。而对亚洲人来说,最常去的旅游目的地,自然还在亚洲。

许多国家(尤其是东南亚国家)都有仅向外国人开放的赌场。以韩国为例,韩国只有一家合法的可接受本国玩家的赌场,但有16家仅面向外国人的赌场。

随着亚洲旅游业的进一步发展,博彩业还有望继续扩大规模。因为,来到亚洲的游客,有三分之一都会去赌。

踏进赌场的,都是什么样的人?

首先,亚洲的赌客绝对不止是中国人。高盛指出,中韩两国的玩贡献了亚洲博彩市场过半的收入增长。

上文提到的,韩国唯一的那家合法的可接受本国玩家的赌场,2016年赌收14亿美元;而那16家仅面向外国人的赌场,合计起来的赌收才11亿美元。

从总体亚洲市场来看,中日韩三国的玩家,是绝对的主要力量。这也与经济实力和人口规模相符。

而从赌博合法的国家的状况来看,赌博其实不完全是富人的游戏。以新加坡为例,这个国家的本土玩家主要是蓝领阶层(月收入1000-2000新元,约合人民币4900-9800元,该国平均月收入4056新元,约合人民币19874元)。

另外,赌场里的男人永远比女人多。

博彩业的风向是什么?

正如前面提到的,博彩自古以来就是亚洲人的心头好。不过随着消费市场逐渐被80后和90后主宰,博彩业也不得不做出一定调整。

被呵护大的这一代人,没有那么注重博彩,反而更倾向体验式的娱乐,例如电影,冒险,跨文化交流。所以高盛指出,未来非赌博的、更多元的休闲方式会逐渐兴起,意味着综合度假村或将越来越多。

比如说,游客也可以在韩国购物,或是感受“韩流”文化;澳大利亚和菲律宾有丰富的自然景观;而柬埔寨除了金边金界娱乐城,并没有更多其他的娱乐形式。这种综合的娱乐天堂也是博彩业的最高境界,目前世界上只有一个城市做到了:拉斯维加斯。


澳门和新加坡都在接近成熟的博彩模式;如果日本实现博彩合法化,日本也很有希望走在前列(图片来源:高盛)

而且,随着亚洲人越来越喜欢旅游、喜欢博彩,他们的成本意识也在上升。高盛认为,对于澳门和新加坡来说,玩家的平均消费已经没有太大的上行空间。比起诱惑玩家掏更多钱,赌场还不如想办法吸引更多人。

上文也提到,亚洲玩家在赌场的平均个人开销是459美元,拉斯维加斯的玩家是579美元。具体到国家来看,澳门玩家是831美元,新加坡玩家540美元,而韩国对外国人开放的赌场,每人平均消费132美元,柬埔寨则是205美元。

除了非赌博业务,博彩业还有哪些机会?

高盛给出了两个技术层面的方向:VR和大数据。

VR可能有两个应用:一是在赌博过程中,通过虚拟现实来为电子桌游的玩家提供更好的体验;二是可以提供远程博彩服务,一些欧洲公司(Microgaming,SlotsMilllion)已经在开发相关功能,不过亚洲的远程博彩可能会遇到监管方面的约束。

大数据的应用就非常广泛了。比较典型的大数据应用,例如通过分析用户行为习惯,如赌博金额、喜欢的游戏、博彩频率、喜爱的酒店等,来量身打造更合适的模式,有针对性的投放业务来增强用户粘性。

而赌场还可以通过大数据,实现个人层面的调控。例如增强风险管理,通过判断支出金额来控制胜率等,进而获得更多收益。

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